PEST Analizi nedir?
PEST Analizi, kuruluşlar tarafından bir işletme üzerinde etkisi olabilecek Siyasi, Sosyal, Ekonomik ve Teknolojik yönleri belirlemek için kullanılan stratejik bir araçtır. Dış faktörlerin işletme üzerindeki etkisini anlamaya yardımcı olur. Bu analiz, PESTLE Analizi olarak adlandırılan 'Yasal' ve 'Çevresel' faktörleri içerecek şekilde genişletilebilir.
Analiz, bir kuruluşun, işi etkileyebilecek çeşitli dış faktörlerin analizine dayalı olarak daha iyi kararlar almasına yardımcı olur. "Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler" olan SWOT Analizine benzer. PEST Analizi, bir işletmenin dış faktörlerinin farklı yönlerini analiz etmek için bir bağlam sağlar ve bu, ilgili riski göz önünde bulundurarak kararlara ulaşmaya yardımcı olur.
XIAOMI'nin PEST Analizi Örneği
Dünyanın en büyük dördüncü teknoloji şirketi olan Xiaomi, merkezi Pekin'de bulunan Çinli bir elektronik üreticisidir. Şirket, 2013 yılında Mi 2 telefonlarının başarısıyla üne kavuştu. Analiz, Xiaomi'nin maksimum faydayı elde etmek için çabalarını neye odaklaması gerektiğini anlamaya yardımcı olacaktır.
Siyasi
- Xiaomi, her yönüyle bir Çin markasıdır; tasarımdan paketlemeye kadar her şey Çin'de yapılır. Böylece Xiaomi, ürünlerini satmak istediği tüm ülkelerde ithalat tarifelerine maruz kalıyor.
- Çin ile Amerika Birleşik Devletleri arasındaki mevcut ticaret savaşı yaraları derinleştirecektir. Dahası, yaraya hakaret eklemek için şu anki Amerika Birleşik Devletleri Başkanı Donald Trump ticaret politikalarını sıkılaştırdı.
- Sıkılaştırılmış ticaret politikaları, Xiaomi'nin yakın zamanda ABD pazarına girmesini zorlaştıracak. Pazara girmeyi başarsa bile, yüksek tarife ödemeleri yapmak zorunda kalacaklar.
- Xiaomi'nin Çin siyasi sisteminden iyi bir desteği var ve bu da kendi ülkesinde gelişmesine izin veriyor. Ancak kanatlarını açıp ABD gibi yeni bir ülkeye açılmak istediğinde baskıyı büyüttüğünde.
Ekonomik
- Dünya çapında kredi ve kredilerdeki patlama ve harcanabilir gelirdeki artış nedeniyle, müşteriler eskiden olduğundan daha fazla para harcama eğilimindedir. Sonuç olarak, son teknoloji akıllı telefonlara olan talep hızla arttı. Xiaomi gibi markalar, ekonomik bir oranda sunulan üst düzey özellikler nedeniyle en çok aranıyor.
- Xiaomi, bütçeye önem veren müşterilerin cebinde kolay bir fiyata kalite sunuyor. Premium bir fiyata yenilikçi özellikler sunan Apple ve Samsung'un aksine, Xiaomi aynı şeyi cep dostu bir fiyatla sunuyor. Bu, Xiaomi'ye yıllar içinde emanet edilen marka değeri nedeniyle diğer üreticiler arasında bir üstünlük sağlıyor.
Sosyal
- Pazar yıllar içinde değişti; Günümüzde her birey, kullanım kolaylığı ve hayatı kolaylaştırma gücü nedeniyle bir akıllı telefon sahibi olmak istiyor. Giderek daha fazla müşteri akıllı telefonlara ve diğer elektronik cihazlara geçiyor, bu da Xiaomi için iyi bir haber.
- Batı ülkelerindeki müşteriler, 'Çin Malı' etiketli herhangi bir ürünün standartların altında olduğuna ve beklendiği gibi performans göstermeyeceğine dair bir fikre sahiptir. Xiaomi, bundan dolayı da yargılanan bir Çin markası. Xiaomi, ürünün kalitesinden ödün vermese de, müşteriler arasındaki bu fikir, Xiaomi'nin ABD pazarında büyük bir yer edinmesini göz korkutucu bir görev haline getiriyor.
Teknolojik
- Xiaomi, her segmentte en son teknolojiye sahip cihazları cep dostu bir fiyatlandırma planıyla sunar; bu onu en çok aranan elektronik markası yapar. Yüksek kaliteli ürünleri ekonomik bir oranda sunma yeteneği, Xiaomi'yi diğerlerinden ayırıyor.
- Teknolojik olarak Xiaomi, emrinde bir dizi ürün bulunan bir canavar. Akıllı telefonlardan akıllı TV'lere ve şimdi beşinci nesil mobil iletişimi çalıştırabilen telefonlara, adını siz koyun! Xiaomi her şeye sahip. En son donanım ve yazılım yükseltmelerini uygulamada kalabalığın önünde duruyor.
- Spor ve aktivite segmenti şu anda pazarda büyük yapıyor. Xiaomi, piyasadan iyi bir pay alan çok çeşitli akıllı saatlere sahiptir. Xiaomi'nin en son teknolojileri ile elektronik ve cihazların olası tüm yönlerinde girişimde bulunduğu açıktır.
Bulgular
Xiaomi, piyasadaki herhangi bir gadget için en iyi yazılım ve donanımı, cebi kıstırmayacak bir fiyata sunan bir marka olmuştur. Bu kalite, Xiaomi'yi rekabetteki diğerlerinden ayırıyor. Kendi iş kolundaki pek çok şirketin kuramadığı bir imaj yaratmıştır. PEST Analizi örneği, Xiaomi'nin Amerikan pazarında işini genişletmek için kemerini tutması ve çaba göstermesi gerektiğini belirledi; bu, gelecekteki büyüme için büyük bir fırsat gibi görünüyor. En yeni yazılım ve donanımı hızlı bir şekilde uygulamak için sektörün en iyilerinden biri olmak, Xiaomi'yi müşterilerin dört gözle beklediği bir marka haline getiriyor.
Xiaomi talep görüyor ve günümüz piyasa koşullarında sağlam bir zemine sahip. Mevcut hızda, Xiaomi yarışta önde kalırsa, dev bir behemot olmaya hazır.
Sonuç
- PEST Analizi, yakın gelecekte fırsatların ve potansiyel tehditlerin belirlenmesine yardımcı olur.
- İş ortamındaki herhangi bir değişiklik vurgulanır ve bu da işletmenin hesaplanmış riskler almasına yardımcı olur.
- Bir bireyin kontrolü dışındaki dış etkenler nedeniyle başarısızlığa mahkum olan iddialı projeler konusunda uyarı verir.
- PEST Analizi örnekleri, doğru zamanda fırsatlardan yararlanmaya yardımcı olan dış iş ortamının objektif bir görünümünü geliştirmeye yardımcı olur.
- PEST analizinden elde edilen çıktı, SWOT analizi, SOAR analizi ve risk analizi gibi diğer araçlar için kullanılabilir.
- PEST analizi maliyet etkindir ve bir işletmeyi çevreleyen dış faktörlere daha derin bir bakış sağlar.
- PEST analizinin gerçek değeri ancak bulgular derinlemesine çalışılırsa ve bunlara göre hareket edilirse elde edilebilir.