Fiyat Alıcı Tanımı
Fiyat alıcı, satılan mal veya hizmetlerin fiyatları üzerinde kontrolü olmayan bir şahıs veya firmadır, çünkü bunlar genellikle küçük işlem boyutlarına sahiptir ve piyasada geçerli olan fiyatlardan ticaret yapar.
Price Taker örnekleri
Aşağıda bir fiyat alıcıya ilişkin bazı örnekler verilmiştir.
Örnek 1
Hava yolculuğu endüstrisine bakalım. Bir varış noktasından diğerine uçuş hizmeti veren birden fazla havayolu vardır. Tüm bu havayolları için temel ücret neredeyse aynı olacaktır. Fark, yemekler ve öncelikli check-in gibi ek hizmetler şeklinde olabilir. Bir havayolu aynı ürün kategorisi için benzerlerinden çok daha yüksek bir ücret alıyorsa, insanlar sadece daha düşük fiyatlı havayolundan bilet alırlar. .
Örnek 2
Bir başka örnek, bir finansal hizmetler şirketi olabilir. Bu şirketler müşterilerine hizmet sağlamak için belirli bir fiyat talep ediyor. Şimdi, bu müşteriler farklı şirketler tarafından uygulanan fiyatların farkındadır, bu nedenle diğerlerinden daha yüksek ücret alan herhangi bir şirketten kaçınırlar. Fiyatlar, temel hizmetlere eklenecek özel hizmetler için değişiklik gösterebilir, ancak benzer hizmetlerin fiyatları rakipleriyle aynı seviyede kalacaktır.
Sermaye Piyasasında Fiyat Alıcılar
Borsalar gibi sermaye piyasası kurumları, çoğu katılımcının Fiyat Alıcısı olacağı şekilde tasarlanmıştır. Menkul kıymetlerin fiyatı, talep ve arzdan büyük ölçüde etkilenir, ancak bu talebi ve arzı değiştirebilecek ve dolayısıyla menkul kıymet fiyatlarını etkileyebilecek kurumsal yatırımcılar gibi büyük katılımcılar vardır. Fiyat Yapıcı olarak bilinirler. Bu katılımcılar dışında, günlük olarak bile ticaret yapan kişilerin çoğu fiyat alıcıdır.
Bu nedenle, çoğu katılımcının fiyat alıcı olduğu bir piyasanın genel bir örneği olarak borsayı alabiliriz.
- Bireysel Yatırımcılar: Bireysel Yatırımcılar çok küçük miktarlarda ticaret yaparlar. İşlemlerinin menkul kıymet fiyatları üzerinde ihmal edilebilir bir etkisi yoktur. Piyasada geçerli olan fiyatları alırlar ve bu fiyatlar üzerinden ticaret yaparlar.
- Küçük Firmalar: Küçük Firmalar da fiyat alıcıdır, çünkü işlemleri de piyasa fiyatlarını etkileyemez. Elbette, bireysel yatırımcılara kıyasla piyasada nispeten daha fazla güce ve etkiye sahipler, ancak yine de menkul kıymetlerin talebini veya arzını etkileyemedikleri için onları fiyat yapıcılar kategorisine kaydırmak yeterli değil.
Fiyat Alıcılar (Tam Rekabet)
Tam olarak rekabetçi bir pazardaki tüm firmalar, aşağıdaki nedenlerden dolayı Fiyat Alıcılar'dır:
- Çok Sayıda Satıcı - Tamamen rekabetçi bir pazarda, herhangi bir ürün için alıcı sayısı fazladır. Aynı ürünleri satarlar ve bu nedenle tek bir satıcının ürünlerin fiyatını etkilemesi neredeyse imkansızdır. Herhangi bir satıcı bunu yapmaya çalışırsa, önemli zararlar riski taşır çünkü hiçbir alıcı, ürünlerini diğerlerinden daha yüksek fiyatlandıran bir satıcıdan satın almaz.
- Homojen Mallar - Tamamen rekabetçi bir pazarda, mallar doğası gereği aynıdır. Bir alıcının belirli bir satıcıdan satın alma eğilimi yoktur. Bir satıcı, ürün farklılaştırması varsa fiyatlandırma gücüne sahip olabilir. Ancak bu durumda herkes aynı ürünü satıyor, böylece alıcılar herhangi bir satıcıya gidip satın alabiliyor.
- Engel Yok - Tamamen rekabetçi bir pazarda giriş ve çıkışlarda hiçbir engel yoktur. Firmalar istedikleri zaman girip çıkabilirler. Dolayısıyla fiyatlandırma güçleri yoktur ve fiyat alıcı olurlar.
- Bilgi Akışı - Tamamen rekabetçi bir pazarda kesintisiz bir bilgi akışı vardır. Alıcılar, piyasada bulunan malların fiyatlarının farkındadır. Bu nedenle, bir alıcı piyasadaki mevcut fiyattan daha yüksek bir fiyat talep etmeye çalışırsa, alıcılar bunu fark eder ve diğerlerinden daha yüksek bir fiyata satmaya çalışan satıcıdan satın almaz. Böylece alıcı, piyasada hakim olan fiyatı kabul etmek zorunda kalır.
- Kar Maksimizasyonu - Satıcılar, malları kârlarının maksimize edilebileceği bir seviyede satmaya çalışırlar. Bu genellikle, malları üretmenin Marjinal Maliyetinin, ürünün satışından elde edilen Marjinal Gelire eşit olduğu seviyedir. Marjinal Gelir aynı zamanda ürünün Ortalama Geliri veya Fiyatıdır, çünkü o ürünün tüm birimleri aynı fiyata satılmaktadır.
Fiyat Alanlar (Tekel / Tekelci)
Tam Rekabetin aksine, piyasada tekelci bir ekonomide ürünler üzerinde tekel sahibi olan bir veya iki firma vardır. Bu firmalar muazzam bir fiyatlandırma gücüne sahip ve istedikleri her şeyi yapabilirler. Bu nedenle, firmaların geri kalanı otomatik olarak fiyat alıcı olur. Bir örnek alalım:
Alkolsüz içecek pazarında ise Coca Cola ve Pepsi pazara liderlik ediyor. Ürünleri için fiyatları belirlerler ve ağır pazar paylarına sahiptirler. Şimdi piyasada başka bir şirket olduğunu varsayalım. Bu şirket, ürünlerinin fiyatını bu ikisinden daha yüksek belirleyemez çünkü bu durumda, alıcılar zaten büyük bir pazar payına sahip olan güvenilir markalara gidecektir. Bu şirket, piyasada kalabilmek için Coca-Cola ve Pepsi'nin belirlediği fiyatı almak zorunda kalacak, aksi takdirde büyük iş ve gelir kaybına uğrayacaktır.
Sonuç
Mal veya hizmetlerin fiyatını tek başına etkileyemeyen kuruluşlar, Fiyat Alıcı olmaya zorlanır. Bu, çok sayıda satıcı, homojen mal vb. Gibi birçok nedenden kaynaklanır. Tam rekabetçi bir piyasada, tüm firmalar fiyat alıcıdır ve tekelci rekabette çoğu firma fiyat alıcıdır.
Tam rekabetçi bir pazarda, firmalar, Marjinal Gelir, Marjinal Maliyete eşit olduğu sürece ürünleri satacaktır. Marjinal Gelir, Marjinal Maliyetin altına düşerse, firma kapanmaya zorlanacaktır.